美国 85 后有多爱随心情花钱?

美国 85 后有多爱随心情花钱?

越来越多人注意到了“千禧一代”(1984-1995 年出生的人)。这个与计算机几乎同时诞生、在互联网的陪伴下长大的人群,有着自己的消费习惯。

Brand Keys 对 12300 名千禧一代消费者进行评估后发现,这是一群具有一定购买能力,对顶尖品牌有着极强忠诚度的群体。相对于理性消费而言,他们在 2015 年时感性消费的比重达到 80%。

这份调查选取了 63 个不同种类的顶尖品牌,千禧一代忠实拥趸的品牌占 91%,其中 Apple、 Nike、 Chipotle 以及 Old Navy 是最受喜爱的,千禧一代对 Apple 的忠诚度达到 99%,换句话说就是“果粉”是千禧一代的绝对主流。

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调查发现,从 1985 年至今,千禧一代的消费习惯发生了巨大的改变,30 年前,他们还处于理性消费占主导地位(70%)的消费习惯中,随着时间的推移,至 2015 年,感性消费已经完成了绝对反击(80%)。

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这种消费习惯与成长环境有关,他们成长环境相对自由,对电子产品和虚拟网络使用娴熟,“不安全”和“高消费”成为了消费的主旋律。他们并非纯物质主义者,调查显示他们的价值观中,友情和家庭排在第一位,并且对“稳定的工作”没有很大的渴望。

正因为对信息的搜索和掌握能力普遍偏高,千禧一代对消费品的审美水平和追求力度都十分可观。

他们愿意为一件“看似性价比不够高但是蕴藏设计感”的东西买单,同时也对自己喜爱的品牌有了更高的期待。如果要抓住千禧一代的口袋,至少你要先征服他的眼睛和情感。一些独一无二的定制、满足个人情感需求的物品,非常能激发他们的购买欲。

这还是一群善于“种草”的人,数量繁多的“知名买手”、“时尚博主”、“男神”、“女神”们都带动着这个群体形成相对一致的审美口味,让其他人对一些顶尖品牌达成情感价值的共识,从而不知不觉地卷入情感消费的标签中。

再加上社交网络和营销手段的双重配合,也难怪千禧一代总是觉得“信用卡永远还不完”。

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