27岁的苏利文因为工作太多而经常爽约或忘记送礼物给女朋友。为了替别人解决这个问题，他成立BetterBoyfriend.me，以每个月约70美元的代价，代客为女友与妻子送上礼物。
工作忙碌，怕另一半或女友的生日等重要日子忘记送礼？可以花钱请人帮忙。
他在金融界工作，悄悄测试这个计画一整年，目前约有350名会员，每个月约进帐1万7000美元。他说，会员以他的哈佛大学校友与投资人朋友居多，身分包括创投资本家、新公司创办人，以及苹果、Google、脸书的员工。过去一年，会员的女友都会收到他代送的礼物。
苏利文的会员每个月可从七种礼物项目中选择，其中包括巧克力与茶具。礼品送到会员手上时，包装上并无任何标记与标籤。
苏利文购买脸书的广告，以测试它们引起哪些反应。他的服务果然获得回响。苏利文说：「BetterBoyfriend切中要害。这是人人都有的痛点。」
他，创造虚拟男友，意外发现女性需求。
另家名为InvisibleBoyfriend的新创企业允许用户「设计并打造一个心目中最理想，而且随时可以与之交谈的可信社群伙伴」。创办人塔柏推出这个网站的原意是，让网友获得虚构的男友，以阻止其他男性网友的不必要殷勤示好。
塔柏很快就发现，许多网友对她们的数位伙伴产生依赖性。他说：「许多人想透过对话而不是一种关系的外在证据寻找伴侣，以免受到干扰。」
苏利文与他的客户建立关系。这令他感到意外；塔柏也是如此。苏利文说，他已经开始自认男友们的男女关系顾问。
大约半数的女性知道苏利文居间帮忙。他表示：「这与年纪有关。我认为，有些人结婚一段时间后，不会保留太多的祕密。」
苏利文说，一年后，他已经很瞭解这些会员；关键是，谨记他只和这些男性会员保持关系。