11 年后，“飞人”迈克尔·乔丹又一次来到中国。
与上一次来这里宣传篮球运动相比，乔丹这次的目的更加商业一些——做为球队老板宣传自己的夏洛特黄蜂队，以及更为重要的，为自己的 Jordan 品牌三十周年造势。
短短五天，乔丹去了香港、深圳、上海三座城市，参加 Jordan 三十周年庆典，并为三地的“展翅飞翔”公益项目站台。
12 日晚上，乔丹与传奇设计师 Tinker Hatfield 在上海外滩的对谈尽管最终只持续了半小时不到，但那些台下坐着的人已经等待了很久。这些名字，刘翔、李娜、藤原浩、陈建州、潘玮柏……甚至都没有获得介绍的机会，灯光也没有打在他们脸上，因为乔丹马上要来。
Tinker Hatfield 与 Michael Jordan
跟十一年前相比，乔丹所到之处依旧人满为患。只不过，如今那些前来看一眼偶像的年轻人已经更懂时尚，他们差不多都穿着近年流行的运动休闲风。
上海外滩“飞翔总署”的里里外外拥满了的粉丝，他们的脚下清一色穿着一双 Air Jordan 球鞋，他们中的大多数可能没有看过一场完整的乔丹比赛，但他们一定对今年 Jordan 复刻版的配色了若指掌。
上海外滩“飞翔总署”外景
在创立 30 年后，Jordan 球鞋的热潮丝毫没有褪去的迹象。作为耐克旗下最著名的子品牌，Jordan 品牌仅去年的销售额达到了 26 亿美元，创历史新高。
乔丹本人在 2014 年从耐克与其他合作伙伴那里获得的收入就有 1 亿美元——或者还有一个更直观的数据，在乔丹的老家北美，整个篮球鞋市场 Jordan 品牌的份额高达 58%，如果加上耐克其他所有的篮球鞋系列，这个数字会变成有点恐怖的 92%。
30 年前一纸 50 万美元的合约，变成了如今几十亿美元的生意
根据福布斯名人榜上的数据，作为一名退役球员，乔丹去年的进账高过了所有 NBA 现役球员，其中勒布朗·詹姆斯去年赚了 7200 万美元，排名第一，他的签名球鞋在北美卖出了 3.4 亿美元——但问题是，Jordan 球鞋的销量是詹姆斯的 8 倍。如果把乔帮主的收入放到世界运动员的榜单里，也只有位居榜首的拳击手梅威瑟能超过他。
三十年的时间反而让这个 Jumpman 的 Logo 不断增值。2014 年，Jordan 品牌给耐克贡献了 26 亿美元的销售数字，较 2012 年增加了 6 亿。这可能是耐克有史以来最成功的一纸合约，签下乔丹之后，最初依靠跑步鞋起家的耐克逐渐霸占了篮球场，而球星代言也成为体育营销的经典模式。
利用黑人文化、电视的影响力加上迈克尔·乔丹的故事，Jordan 鞋成了酷的代名词
由于红黑配色的 Air Jordan I Bred 违反了联盟“统一着装”的规定，这双鞋被 NBA 下了“禁穿令”，并罚款 1000 美元。耐克创始人 Phil Knight 在得知此事后说：“赶紧把那该死的罚款缴了！”，随后联盟总裁告知耐克，如果乔丹再穿这双鞋，罚款将涨至 5000 美元。
于是这双鞋每上场一次，耐克就为乔丹付一笔罚款，赛季的后半段，他们还拍摄了一支名为“禁止”的广告，乔丹的特写镜头慢慢下移，露出被打码的 Jordan I ，充满了叛逆感。
那些著名的 Jordan 海报
Air Jordan 1 广告：《禁止》
今年，兔八哥和乔丹的故事又一次被搬了出来，三十年品牌历史的好处就是，随便截取一段故事就足以成为广告素材
把乔丹的故事变成球鞋设计元素，每一双鞋都成了“独一无二的时刻”
这种故事性还体现在球鞋的设计上。从 Air Jordan 3 开始就担任 Jordan 球鞋设计师的 Tinker Hatfield 在 10 月 12 日的采访中提到，乔丹生涯的每个阶段都能成为设计灵感，“这双是他第一次退役前，最后一场比赛的球鞋；这双是他复出后……”
这些革新的球鞋技术和设计不断丰富着 Jordan 的品牌内容。第二次退役前夕的纽约最后一场常规赛，乔丹重新为谢幕演出穿上了元年版的 Air Jordan I，并砍下 42 分。无数这样的故事为 Jordan 系列不断复刻奠定了资本。
Air Jordan I “Bred” 后来足足复刻了 6 次
几十双鞋反复卖，穿 Jordan 篮球鞋变成了收藏、时尚和生活方式
Air Jordan 目前出了 29 代，其中十来款比较热门的反复推出、上架、限量销售、一抢而空。根据运动鞋数据网站 Campless 估算，限量球鞋市场大约为 10 亿美元，其中 96% 流通的都是 Jordan 和耐克鞋。
比如 2013 年上架的 Air Jordan V “Oreo” 和 Air Jordan X “Steel”，售价都是 170 美元。但 Oreo 的出货量是后者的近四倍，因此 Steel 的“黄牛价”就会高于 Oreo，但又由于 Oreo 的市场需求更高，因此最后的价格会稳定在 225 美元左右。
What the Lebron
不过，耐克也一直希望改变 Jordan 品牌的形象，纯粹的潮流难以持久。近年来，他们也陆续开发了一些新鞋款，找了几个代言人，但效果有限，卖得好的还是复刻款式。今年在大中华地区，Jordan 推出了首支特别制作的广告，全部由中国的青少年球员出演。这或许代表了一个信号，耐克又找到 Jordan 的一个“新用法”：作为篮球场上认知度最高的一个名字，他们希望继续靠它影响新一批中国的年轻人。
