越来越多人注意到了“千禧一代”(1984－1995 年出生的人)。这个与计算机几乎同时诞生、在互联网的陪伴下长大的人群，有着自己的消费习惯。
Brand Keys 对 12300 名千禧一代消费者进行评估后发现，这是一群具有一定购买能力，对顶尖品牌有着极强忠诚度的群体。相对于理性消费而言，他们在 2015 年时感性消费的比重达到 80%。
这份调查选取了 63 个不同种类的顶尖品牌，千禧一代忠实拥趸的品牌占 91%，其中 Apple、 Nike、 Chipotle 以及 Old Navy 是最受喜爱的，千禧一代对 Apple 的忠诚度达到 99%，换句话说就是“果粉”是千禧一代的绝对主流。
调查发现，从 1985 年至今，千禧一代的消费习惯发生了巨大的改变，30 年前，他们还处于理性消费占主导地位（70%）的消费习惯中，随着时间的推移，至 2015 年，感性消费已经完成了绝对反击（80%）。
这种消费习惯与成长环境有关，他们成长环境相对自由，对电子产品和虚拟网络使用娴熟，“不安全”和“高消费”成为了消费的主旋律。他们并非纯物质主义者，调查显示他们的价值观中，友情和家庭排在第一位，并且对“稳定的工作”没有很大的渴望。
正因为对信息的搜索和掌握能力普遍偏高，千禧一代对消费品的审美水平和追求力度都十分可观。
他们愿意为一件“看似性价比不够高但是蕴藏设计感”的东西买单，同时也对自己喜爱的品牌有了更高的期待。如果要抓住千禧一代的口袋，至少你要先征服他的眼睛和情感。一些独一无二的定制、满足个人情感需求的物品，非常能激发他们的购买欲。
这还是一群善于“种草”的人，数量繁多的“知名买手”、“时尚博主”、“男神”、“女神”们都带动着这个群体形成相对一致的审美口味，让其他人对一些顶尖品牌达成情感价值的共识，从而不知不觉地卷入情感消费的标签中。
再加上社交网络和营销手段的双重配合，也难怪千禧一代总是觉得“信用卡永远还不完”。
